男性を上回る「高級車志向」　中国、女性の自動車ユーザー急増 (2/3ページ)

　購入予算については、男性は１０万～２０万元（約１６４万６０００～３２９万２０００円）が多かったが、女性は分散し、３０万元以上と答えた人が男性の２．８９倍もいた。予算は男女差が大きく、女性の高級車志向は男性よりも強い。

　人気ブランドも女性の場合、地域差が大きく、広東省ではトヨタが圧倒的に人気があるが、北京市では独フォルクスワーゲン（ＶＷ）がトップだった。また米ゼネラル・モーターズ（ＧＭ）が強いのは華東・華南地区で、江蘇省と浙江省では特に人気が高い。国内メーカーの奇瑞汽車は山東省、江蘇省、北京市で一定のシェアを持ち、女性は国産車にあまり偏見がない。

　女性が好きな車のタイプは、小回りが利くハッチバックタイプかスポーツ用多目的車（ＳＵＶ）の両極に分かれた。人気のコンパクトカーは運転しやすく駐車が楽だ。一方、視野が広く男性的なＳＵＶが好きだという女性も増え、新たな購買層となっている。

　より効果的な値下げ

　このような状況を受けメーカー側も女性をターゲットにした販売戦略を練っている。３月の国際女性デーには、女性購入者に高級ブランド香水を贈るなどのキャンペーンを実施、さまざまな手法でアピールしている。

実用性と快適さを兼ね備えたモデルが女性の心をつかんでいる