「ガリガリ君」謝罪動画　「泣けてくる」「優秀な日本」と海外からも称賛の声 (4/5ページ)

　もちろん、ネットには、「お金をかけてＣＭを作るくらいなら値下げをしてほしい」といった厳しい要求もあるが、肯定的なつぶやきが目立ち、赤城乳業によると、「ありがたい声の方が多くいただいている」（マーケティング部）という。

　実はしたたか者？ガリガリ君

　謝罪動画が反響を呼んだのは、「ガリガリ君」が４月からの値上げ商品の代表格に位置付けられたことも背景にある。

　２５年ぶりの値上げというニュースが衝撃的に広く知れ渡ったところで、経営トップが顔出しで、ネットで謝る異例の自虐ＣＭを展開。値上げというネガティブニュースをうまく利用して、ブランド向上に役立てたわけだ。そこには、世間からの自社に対する目線を熟知した戦略がのぞく。

「１０円の値上げで、そこまで大げさにやるのかという驚きを与えた」