百貨店の夏セール、７／１に前倒し　参院選回避、個人消費喚起 (1/2ページ)

　高島屋など大手百貨店が夏のセールを前倒しし、相次ぎ７月１日に開始する。昨年より１～２週間早め、個人消費を喚起したい考えだ。株安などで低迷する個人消費は、英国の欧州連合（ＥＵ）離脱を受け、一段と冷え込みかねない。また、セール開始直後の日曜日と、参院選の投開票日の７月１０日をずらす狙いもある。

　「英国のＥＵ離脱で不透明感は強まっている」。高島屋の村田善郎常務は、個人消費のさらなる低迷に警戒感を隠さない。

　百貨店にとって７月は、歳末商戦の１２月に次ぐ書き入れ時。ところが足元では中国人観光客による“爆買い”に陰りが見え、年明け以降の株安などで売り上げは低迷している。

　日本百貨店協会によれば衣料品や靴、バッグなどが落ち込み、５月の全国売上高は前年同月比５．１％減と３カ月連続でマイナスだった。追い打ちをかけるように英国のＥＵ離脱で株安が進行。富裕層を中心に個人の消費行動が鈍る恐れがある。

　セールを早めるのは、低迷する需要を喚起する狙いとは別に、参院選の影響もある。仮に昨年の集中日だった８日にセールをスタートした場合、直後の日曜日は投開票日と重なる。セール開始直後で来客が増える週末に売り上げを伸ばすのが例年のやり方で、今年は参院選の影響を回避する必要があると判断した。

「中元商戦で来店が増えるタイミングでセールを開始したほうが顧客の利便性が高い」（高島屋幹部）