百貨店で浴衣商戦スタート　若い世代にも人気拡大、訪日客向けも充実

　夏のファッションの浴衣の魅力をＰＲしようと、三越銀座店（東京都中央区）は１８日、「銀座ゆかたガーデン２０１６」を始めた。８月１５日まで。

　伝統的な色柄のものから、訪日客でも簡単に着られる浴衣など約１５００枚を取りそろえ、前年比５０％増の１億円の売り上げを目指す。

　近年浴衣の購買層が４０代以上から若い世代にも広がり、花火大会などで浴衣を着る機会が増える７月下旬～８月上旬より早めに購入するケースが増えていることを踏まえて、今年は約２週間早く、本格的に売り出す。

　初日は同店の浅賀誠店長と社員約１０人が色とりどりの浴衣姿で客を出迎えた。同店の寺内萌子さん（２５）は「日本の夏らしくて着心地もいいので、ぜひ浴衣を着て欲しい」と語った。松屋銀座店（東京都中央区）でも同日、若手社員の男女約１０人の「ゆかた応援隊」を結成し、本格的な展開を始める。