キリン、王者復活へ変革の第一歩　４７都道府県ビール、業界内では冷ややかな声も (3/3ページ)

　「４７都道府県の一番搾り」は１０月にかけて順次発売予定。好評により受注量は、当初目標の１２０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の約２倍となる２４０万ケースに達する見込みだ。とはいえ、主力ビール「一番搾り」の１６年の販売目標３６４０万ケースからみればその割合は約６．６％。ビール類全体の目標１億４０６０万ケースからみるとその割合は１．７％にすぎず、全体を押し上げるには力不足だ。

　１５年のキリンのビール類の国内シェアは３３．４％と前年から０．２ポイント改善したものの、王者アサヒビールに６年連続で後塵（こうじん）を拝している。

　新たな成長機会を求めて進出している海外でも苦戦を強いられている。１５年３月期には１１年に約３０００億円を投じて買収したブラジル子会社の業績悪化による減損損失１１００億円を計上。１９４９年の上場以来、初の最終赤字に転落した。ここ最近では、ブラジル子会社の１工場をベルギーのビール世界最大手アンハイザー・ブッシュ・インベブ（ＡＢインベブ）に売却することで合意するなど目下リストラに追われている。

　本格的な社内風土の変革につなげられるのか、それとも単なる実験的な試みに終わるのか。成否は未知数ながら、「４７都道府県の一番搾り」で、キリンは変革へそろり一歩を踏み出した。（松元洋平）