「レクサスを退屈とは言わせない」　無難さを捨て…本気のモデルはこれからだ (1/5ページ)

　今年１月、デトロイトで行われた北米モーターショーで、トヨタはレクサスブランドのフラッグシップとなる新しいラグジュアリークーペ「ＬＣ５００」を発表した。メディア向けのプレゼンテーションでスクリーンに映し出された文字は「ＢＯＲＩＮＧ　ＬＥＸＵＳ（退屈なレクサス）」。そのＢＯＲＩＮＧの上には消し線が書かれていた。

　「レクサスを熱いブランドにする。これからはもう退屈とは言わせない」

　自らレクサスのブランドづくりのトップ、チーフブランディングオフィサーを務める豊田章男・トヨタ自動車社長はこう語った。退屈というイメージがあったことを認め、それと決別すると宣言したのである。

　１９８９年にアメリカでスタート、２０１４年に２５年周年を迎えたレクサスは今、ブランド改革の真っ最中だ。２０１２年にレクサス部門はレクサスインターナショナルという組織に改変され、独立性が強められた。

クルマづくりの基盤技術はトヨタのものを用い、また生産も…