百貨店、カシミヤで流通各社に対抗　高品質やサービスで巻き返し (1/2ページ)

　百貨店各社がカシミヤ製品の拡販に乗り出している。高額なカシミヤ製品はかつて百貨店が得意としていた商材だったが、ファストファッション大手のファーストリテイリングをはじめ、イオンなど流通各社が相次いで投入した１万円を下回る低価格商品に押されているためだ。高品質やサービスなどを武器に、巻き返しを図る考えだ。

　５年前からカシミヤ製品のＰＢ（プライベートブランド＝自主企画）を展開している高島屋は２２日、今年の新商品としてカシミヤとシルクを素材にした肌着を２８日から売り出すと発表した。着心地が良くなるように縫い目がない製法を採用したほか、カシミヤの弱点である強度をシルクで補った。価格は８５００～１万６２００円。

　同社のカシミヤ製品は高級とされる中国の内モンゴル自治区産のカシミヤを使用。自社による買い付けなどで、婦人用カシミヤセーターでは最低価格で１万８００円を実現したという。

「当社のセーターのカシミヤ量は流通各社の製品と比べて、２～３割多い」