ソフトバンクは０７年４月から今年５月までＭＮＰで転入超過を続けてきたとみられるが、６月は息切れした格好で転出超過となった。ＫＤＤＩも数千件の転入超過となり、ソフトバンクの独り負けだった。
ＭＮＰ制度は携帯電話各社の競争促進を目的に０６年１０月に導入された。ドコモは０８年１２月と０９年１月を除くと転出超過ばかりが続き、ＫＤＤＩやソフトバンクへの顧客流出が止まらなかった。特にソフトバンクが０８年に米アップルのスマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」の国内販売で先行したことから、ドコモからの顧客転出が加速した。
国内携帯電話市場の成長が頭打ちとなる中、大手３社は高額な販売報奨金やキャッシュバックなどの販促策をいずれも抑制している。ソフトバンクの孫正義社長は「数は追わない」と明言し顧客争奪戦に距離を置く。
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