被災地、観光業復興へ正念場　訪日客回帰も風評被害などが重荷 (3/5ページ)

　復興が進むにつれ、東北の観光産業が抱える構造的な課題も見えてきた。

　「素材は多いが商品がない」。東洋大の島川崇准教授（国際観光学）は東北の観光地をこう評する。豊富な食材や手つかずの自然に恵まれながら、観光客向けの仕立てでなく、観光客１人当たりの旅行単価は国内最低。主要空港の路線数の少なさも重なって認知度も低迷している。日本政策投資銀行の調査では「行ってみたい観光地」に「東北」を挙げたアジア８地域の外国人は２．６％にとどまる。

　政府は１６年度の観光関連の復興予算を前年の１０倍に拡充するほか、地域の魅力づくりを後押しする。だが、２月の有識者会議で示された各県の戦略はばらばらで、会議では「もっと連携できないのか」などと苦言が呈された。

　廃校を宿泊施設に

　こうした中、東北ならではの「素材」を生かした取り組みも始まる。

　宮城県石巻市雄勝町。廃校となった旧桑浜小学校に昨夏、子供たちの歓声が響いた。豊かな里山や海を舞台に自然な暮らしを体験する宿泊施設「ＭＯＲＩＵＭＩＵＳ（モリウミアス）」。子供が自炊し、魚釣りや野菜収穫、間伐材の伐採などを体験しながら約１週間を過ごす。滞在中は親とは会わず、全国から集まった仲間たちで話し合い、１日の過ごし方を決める。

キッザニア時代から雄勝とかかわり、被災した子供たち向けの学習支援などを企画していた折…