被災地、観光業復興へ正念場　訪日客回帰も風評被害などが重荷 (1/5ページ)

　東日本大震災の発生から１１日、丸５年を迎える。沿岸部を中心に一時落ち込んだ被災地の観光需要は、回復の兆しを見せている。新たな地域資源発掘に加え、欧州などからの訪日外国人客も回帰。観光客数は震災前の水準に近づいた。一方で、原状回復の遅れや風評被害が集客伸び悩みの要因ともなっており、被災地が政府の掲げる「観光立国」で一翼を担えるか正念場となっている。

　「グルメ路線」が奏功

　日本三景の一つとして知られる宮城県の松島。バスから降りたツアー客を出迎えたのは、冬の味覚・カキの食べ放題だ。殻付きが山盛りで運び込まれ、テーブルからは「こんなに食べたのは初めて」などと、うれしい悲鳴が上がる。企画した阪急交通社によると、ツアー参加者は前年比２倍で設定日はいずれもほぼ満席という。

　震災直後、年間１５０万人以上も観光客数が落ち込んだ松島だが、従前から手掛けたカキ料理や高級ランチめぐりなどの「グルメ路線」が奏功。景観の被害が少なかったことも幸いし、息を吹き返した。国宝の瑞巌寺も４月に本堂の拝観が再開される予定で、東京から夫婦で来た男性（６５）は「人も施設も新しくなり活気が戻った」と話す。

２０１６年度以降、政府は２０年までの５年間を「復興・創生期間」とし…