不完全燃焼…レクサスに立ちはだかる欧州の壁　資金豊富でもブランド作りは難しい (2/5ページ)

　１９８９年から販売をはじめた米国では年間２０数万台レベルの成功ブランドであるが、欧州では年間６万台に満たない不完全燃焼ブランドだ。

　今年も４月１２日から１７日の６日間、ミラノのデザインウィーク中にレクサスは展示を行った。２０１３年からクルマそのものを見せるのではなく、一つは世界の若い人たちが参加するデザインコンペの優秀作品のお披露目。二つにレクサスというブランドをテーマにさまざまな角度から表現しようと試みている。

　ぼくが今年のイベントで注目したのは、このテーマ（今年は「予見」）の表現者としてオランダを拠点に活躍するデザインスタジオ、フォルマファンタズマに任せたことだ。

「グローバルへのイケイケ感」と「もの言わぬ日本の美学」の間を…