“日本の良さ”伝えるレクサスの挑戦　高級車ブランド育てる難しさ (1/5ページ)

　新規顧客の心をつかもうと、アウディやメルセデス・ベンツといった高級車ブランドがさまざまな手法でブランドづくりに取り組んでいる。もっとも身近で親しみやすいのはカフェだ。おしゃれな街に店舗を構え、新規顧客の開拓につなげようと工夫を凝らす。国内勢も負けてはいない。トヨタ自動車の高級車ブランド、レクサスは都内で「ＩＮＴＥＲＳＥＣＴ　ＢＹ　ＬＥＸＵＳ」というカフェを展開している。同社によると、地方では期間限定の珍しい野外レストランも手掛けているそうだ。「地方と料理と高級車…いったいどんなつながりがあるのか？」。実際にレクサスのイベントに参加し、その魅力やブランディングの狙いを探った。（産経デジタル　津田克仁）

　■グルメファン注目のイベント

　３月２２－２３日の２日間、静岡市清水区の日本平ホテルで「ＤＩＮＩＮＧ　ＯＵＴ　ＮＩＨＯＮＤＡＩＲＡ　ｗｉｔｈ　ＬＥＸＵＳ」が開催された。レクサスがスポンサーを務める地域振興プロジェクトのひとつで今回が６回目。食を通じて地方に残る美しい自然や伝統文化、地産物などの魅力を掘り起こすのが目的だ。地方を舞台に、有名料理店の一流シェフが創意工夫に富んだ料理を提供する珍しいレストランとあって、グルメファンが注目するイベントとなっている。今回は抽選で約１００人の参加者が集まった。

料理を担当するのは、神保町の日本料理店「傳」の長谷川在佑氏