セブン－イレブンがドーナツ全面刷新　てこ入れ…初めて原料や製法も変更

　コンビニエンスストア最大手のセブン－イレブン・ジャパンは１８日、レジ横の専用ケースで販売するドーナツを１９日から全面刷新するのを前に、街頭での試食会を東京都内で開いた。ドーナツをめぐっては、ミスタードーナツなど既存専門店や、同業他社との競争も激化している。セブンは商品の製法などを見直すことで、販売をてこ入れする。

　口溶けのよい小麦粉や湯種を使用した「チョコ＆ナッツドーナツ」（１３０円）や昔から人気がある揚げパンを意識した「ツイストドーナツ」（１１０円）を新たに発売する。主力の「チョコオールドファッション」（１００円）も２０１４年１０月の販売開始から初めて原料や製法も変更する。

　セブンのドーナツは、当初は売れ行きが好調で、取り扱い店舗を徐々に拡大し、１５年８月には全国で取り扱いを開始した。

　ただ、１５年４月にローソンがレジ横での販売に本格参入したほか、ファミリーマートもパン売り場に専用ケースを設け、ラインナップを拡充。競争が激しくなる中、１５年度の販売目標は４億個は達成できる見通しだが、競争の激化に伴い、販売をてこ入れする必要があると判断した。

　試食会には人気アイドルグループ乃木坂４６のメンバーも登場した。早速試食した桜井玲香さんは「寒いですが、おいしいドーナツを食べて元気をチャージしてほしい」とＰＲしていた。