ウォームビズ商戦本格化　認知拡大へ着こなしと電気代節約アピール (3/4ページ)

　今年度にウォームビズ関連で前年度比１０％増の販売を目指すイオンは、新たに女性用肌着「トップバリュ　ピースフィット　スキンケア」を投入。水素イオン指数（ｐＨ）をコントロールし、生地の表面が弱酸性から中性に保たれるため、肌に優しいという。

　０５年の開始当初、小売り各社はコートなどのアウターを売れ筋の中心と予想し、相次ぎ専用売り場を設けた。だが、蓋を開けてみると最も売れたのは値段の安い機能性肌着だった。消費者がアウターの代用品として選んだためだ。

　こうした機能性肌着は確かに新たな需要を生んだが、それだけではかえってアウターの売れ行きを鈍らせてしまい、全体の売り上げアップにはつながりにくい。そうした経緯を踏まえ、最近は高額でも売れる商品づくりが目立つ。

　高島屋は今年、高級天然素材を使い、国内で生産した「カシミヤ・シルク肌着」を発売。高級素材とはいえ、価格を税込み８５００～１万６２００円に抑え、値ごろ感も打ち出した。洗濯機で洗えるなど、実用性も重視した。

ウォームビズの認知度は７０．８％とクールビズの９２．５％を依然、下回る