コクヨの奇抜な戦略…勝算は？　高級ノート、中国コピー商品も生産 (2/5ページ)

　担当者は「コクヨの製本の技術を最大限に発揮したノート」と自信満々。その上で、「手書きに思い入れのある人や、こだわりのアイテムを使いたい人に最適な商品だ」と強調する。実際、販売は好調で、「新たな需要を喚起している」という。

　国内ノート市場は微増傾向

　高級ノートは競合他社がすでに展開している。デザインフィル（東京都渋谷区）は、「書くこと」にこだわった紙を使った「ＭＤノート」（Ａ４変形サイズで１６８０円など）を発売。一方、ライフ（同千代田区）は製紙メーカーと共同開発したオリジナル用紙を初めて搭載した「ノーブルノート」（Ａ４サイズで１５７５円など）を、アピカ（埼玉県越谷市）も「こだわる大人のための紳士なノート」と銘打った「Ｐｒｅｍｉｕｍ　Ｃ．Ｄ．ＮＯＴＥＢＯＯＫ」（Ａ４サイズで１５７５円）－と、各社それぞれに“こだわり”を打ち出している。

実は「手書きの価値が見直されている」ことが大きな要因