サントリー酒類、ＲＴＤさらに磨き　「ストロングゼロでもまだ甘い」 (1/5ページ)

　少子高齢化などで縮小するアルコール市場で、右肩上がりの成長を続ける元気なジャンルがある。缶チューハイやカクテルなどの「ＲＴＤ」（Ｒｅａｄｙ　Ｔｏ　Ｄｒｉｎｋ）と呼ばれるジャンルだ。サントリー酒類の「ストロングゼロ」シリーズは、健康ニーズやライフスタイルの変化を的確につかみ、若い女性からビール党の中年男性まで幅広い消費者に受け入れられている。

　極彩色のビキニをまとった女性たちが陽気に踊る南の国のカーニバル。部下と取材に訪れた雑誌編集長役の天海祐希さんが一口飲み、「甘くなくてうまーい！」と叫ぶ。

　昨年４月に発売された「－（マイナス）１９６℃　ストロングゼロ〈ＤＲＹ〉」のＣＭは、消費者の嗜好にストレートに訴えた。

　同製品は、ウオツカやラムにレモン、グレープフルーツ、ライムと３種のかんきつを使った缶チューハイ。爆発的なヒットで発売わずか３カ月で、サントリー酒類は年間販売計画を当初の２倍に上方修正した。

「糖類ゼロの従来品『ストロングゼロ』でもまだ甘い」