韓国ビール業界悩ます“爆弾酒”　日本製が大人気、北朝鮮にも味で敵わず？ (1/4ページ)

　韓国のビール業界が、汚名返上に躍起だ。韓国の輸入ビール市場では日本製のシェアは３３％と最大の輸出国となり、日本のビール大手が設置した期間限定店には、若者らが長蛇の列をつくる人気となっている。

　背景には「水っぽく味が薄い」と評される現地のビールの味に対する不満がある。韓国のビール大手は危機感をバネに、新種のビールへの参入や原材料表示制度の変更などで巻き返しを図る。だが、焼酎をビールで割って飲む「爆弾酒」が主流を占める現状では、さまざまな改革も“看板倒れ”となりかねない。

　１カ月で３万人、ソウルっ子熱狂

　高級デパートやブティックが集まるソウルの繁華街・江南区。８月９日にオープンしたアサヒビールの期間限定店「アサヒスーパードライ・エクストラコールド・バー」には、初日から長蛇の列ができた。レセプションに出席した同社の小路明善社長は「韓国市場で２ケタ成長を続け、シェア１位をキープしたい」とアピールした。

わずか１カ月間で３万人の来場者、最長で９０分待ちの列ができた