独身・年収１０００万円でもマイカー興味なし　「買わずに済ます」生活加速 (3/3ページ)

　デザイン性の高い家電を手掛けるベンチャー、バルミューダ（東京都武蔵野市）の「ザ・トースター」は１台２万２９００円（税抜き）だが、若者を中心に人気が高い。

　電気ヒーターと水蒸気で加熱し、焼きたての香ばしさとふっくらした口当たりの「驚くほどおいしいトーストができる」という独自性がヒットの秘密だ。

　生活者の嗜好（しこう）とともに消費のかたちは多様化が進む。モノ離れが進む若者の消費を促すには新たな価値の提供が必要だ。そこに、次代につながるビジネスのカギがある。

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　この企画は平尾孝、松村信仁、中村智隆が担当しました。

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