なぜ？増税でもアンテナショップ好調　“つながり”が生む相乗効果 (3/3ページ)

　見逃せないのは近隣に同様の店が集まっている点だ。客はひとつの店だけでなく周辺の店も回る傾向にあるため、集客や売り上げで相乗効果が得られる。もとは新宿に立地していた広島や、日比谷にあった石川も銀座エリアに移転。呼応するように周辺に民間資本の店ができるなど、近年はアンテナショップの地域集中傾向に拍車がかかっている

　相乗効果は市町村レベルの小規模ショップでもみられる。賃貸料などの維持費が嵩むため単体での出店が難しくても、テナントの棚貸しなどに応じれば地方の中小業者も出店できる。ＪＲ秋葉原駅の高架下で展開している「ＣＨＡＢＡＲＡ（ちゃばら）」はその好例だ。年内には浅草に建設中の商業施設「東京楽天地浅草ビル」の１～４階にも同様のアンテナショップ「まるごとにっぽん」がオープンするという。

　相乗効果は離れた場所に立地するアンテナショップでも創れる。１１月１～３日には、東京南青山の「ふくい南青山２９１」と表参道の「新潟館ネスパス」を会場に全国１６店舗・１７自治体が参加して「アンテナショップフェスティバル」が開かれた。約２０００点のご当地グルメが楽しめるとあって、７回目を迎えた今年も両会場合計で２万１３００人の来場者があった。「情報発信やＰＲではヨコのつながりが大事です」とふくい南青山２９１の井上義信館長は語った。