共通ポイント、連携加速　主要３陣営でパートナー争奪戦　崩れる「１業種１社」 (2/3ページ)

　ポイントを多く付けて差別化するサービスも登場している。ソフトバンクなどは、同社携帯電話の契約者向けの買い物に通常の３倍のポイントを付けるサービスを始めた。８月からファミリーマートを利用した場合に３倍を付与しているが、１０月９日からはガストやＴＳＵＴＡＹＡなどの利用時にも対象を広げる。ソフトバンクは、他社携帯の利用者との違いを打ち出し、新規契約の獲得に生かす考えだ。

　携帯電話会社では、ＮＴＴドコモはポンタとの提携強化を打ち出している。

　共通ポイントはこれまで１業種１社との提携が原則だったが、昨年から共通ポイントに本格参入した楽天は「１業種１社にはこだわらない」とのスタンス。実際、コンビニではサークルＫサンクスとポプラ、ガソリンスタンドでは出光興産と太陽石油と提携した。業界の「おきて」をぶち壊した楽天の動きに、Ｔポイント、ポンタ両陣営の考えにも変化の兆しが出ている。

Ｔポイントとポンタが、東京電力とそれぞれ提携したのが象徴的な事例