広告表現の法則を使った「明日ママ」　渡辺武達 (1/4ページ)

　【メディアと社会】

　日本テレビ系で今月（１月）１５日からスタートしたドラマ「明日、ママがいない」について、全国児童養護施設協議会（藤野興一会長）と全国里親会（星野崇会長）が第２回放映前日の２１日に東京都内で記者会見し、当該ドラマは児童養護施設や里親の元で暮らす子供を傷つけるものだとして内容の改善を求めた。

　報道によれば、藤野会長は「施設の子供が小学校で『お前が主人公か』などと言われたという報告もある」と述べ、星野会長は「差別的な表現が多く、見直してほしい」と訴えた。協議会と里親会は１５日の放送開始前から日本テレビに表現の配慮を求め、協議会は放送後に抗議文も送付したという。

　録画で点検すると、初回の冒頭で告知された番組提供企業のうち３社の名前が２回目には消え、ＣＭもＡＣジャパン（旧・公共広告機構）などの広告に差し替えられた。スポンサーとしては、社会的な影響やイメージに配慮したとみられるが、テレビ番組をめぐる議論が起き、報道されることは、番組の質的向上という点で、歓迎すべきことだ。今回はこの番組を素材に、私たちにとってテレビとはどういうものかを考えてみたい。

『家なき子』そっくり