広告表現の法則を使った「明日ママ」　渡辺武達 (4/4ページ)

　効果を高めるために活用されているのが、「３Ｂの法則」（（１）Ｂｅａｕｔｙ＝ビューティー、美人（２）Ｂａｂｙ＝ベイビー、子供や赤ちゃん（３）Ｂｅａｓｔ＝ビースト、動物）だ。「ＡＩＤＭＡの原則」（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ＝注目、Ｉｎｔｅｒｅｓｔ＝興味、Ｄｅｓｉｒｅ＝欲求、Ｍｅｍｏｒｙ＝記憶、Ａｃｔｉｏｎ＝行動）というものもある。今回のドラマは、番組全体に広告表現の原理が使われている。

　「ドラマを真実として信じるほど視聴者はバカではない」「気に入らなけれれば、テレビを消すか、チャンネルを変えればいい」といった意見もある。ただ、テレビはスイッチをオンにすれば誰の目にも飛び込んでくる。そうしたテレビ番組の表現は、圧倒的多数が社会倫理的に肯定できるものでなければならない。（同志社大学社会学部教授　渡辺武達（わたなべ・たけさと）／ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）