「明治おいしい牛乳」実質１割超の値上げ？　容量少ない新容器採用で

　明治は牛乳市場でシェア１位のブランド「明治おいしい牛乳」の９００ミリリットル入りの新しい容器を採用する。持ちやすさをアピールし、注ぎ口なども工夫したものの、価格は現在の１０００ミリリットル入りとほぼ同額で、消費者からは「量を減らして実質値上げではないか」との指摘も出ている。

　新容器は、従来品と比べて横幅が約５ミリ細く「筋肉への負担が約１割軽減される。手の小さな子供や握力の弱い高齢者も持ちやすくした」（広報担当者）という。店頭での想定価格は２７０～２９２円で、１０００ミリリットル入りと同じだ。

　内容量を１割減らすことについては「牛乳を開封してから飲みきるまでの期間が前より長くなっている。キャップ付きで、最後まで無駄なく衛生的に飲むことができる」と説明する。

　９月２０日から九州で先行発売し、取引先や消費者の反応を見ながら、１０００ミリリットル入りから全面的に切り替えることも検討する。

　消費者からは「費用が高くなっているならストレートに言うべきだ」との声も聞かれる。明治は昨年４月には、生乳の生産コストが上がっているとして「おいしい牛乳」を含む牛乳やヨーグルトなどを２～５％値上げした。