日本コカ・コーラ、新ブランド「ライフ」登場　植物由来の甘味料使用

　日本コカ・コーラは２７日、ステビアの葉から抽出された植物由来の甘味料と砂糖を用いて甘みを穏やかにしたカロリーオフの新ブランド「コカ・コーラ　ライフ」を３月９日から販売すると発表した。新ブランド投入は２００７年６月の「コカ・コーラ　ゼロ」以来、約８年ぶり。

　植物由来の甘味料を使うのは初めて。カロリーは１００ミリリットルあたり１９キロカロリーで、「コカ・コーラ」の４割程度に抑えた。健康志向や自然派志向が高まる３５歳以上のアダルト層中心に拡販、コカ・コーラ、ゼロに続く３本目の基幹ブランドに育てたい考えだ。

　ライフはスーパー、コンビニなどの店舗販売を中心に展開。１．５リットル（税抜き３２０円）、５００ミリリットル（１４０円）、３００ミリリットル（１１５円）のペットボトル３種類を用意した。

　ライフは１３年にチリ、アルゼンチン、１４年に米国、英国などで販売開始。中高年層が増え、健康志向も高まっている日本でも勝機があるとみて投入を決めた。