ビール業界“プレミアム戦争”幕開け　アサヒ、キリンも満を持して参入 (3/4ページ)

　同社は「プレミアムに特化する戦略」（他メーカー関係者）で、シェア拡大の決め手をつかんだ。今年も「ザ・プレミアム・モルツ」のキャンペーンを切れ目なく展開し、２％増の販売を目指す。

　サッポロも強気だ。老舗ブランド「エビスビール」は昨年、販売量が１．７％増と３年ぶりに前年実績を上回ったが、今年は４％増を目指す。

　「誕生以来１２４年にわたり築いてきたブランド価値を最大限に生かす」と尾賀真城社長は鼻息が荒い。今年はより高価な新商品やギフト専用品を発売するほか、販促費を４０％上積みしてプレミアム人気を取り込む。

　市場１０％拡大に期待

　ビールの昨年の課税出荷量は５年前の０８年と比べ約１５％減少した。その中で、ビールの１割前後だったプレミアムの割合は１４％弱まで拡大。加えて、プレミアム版は価格を従来品より１～２割高く設定できるため収益性が高いという事情も、各社を「戦争」へと駆り立てる。

プレミアム人気がさらに高まるのは確実とみられる