【底流】ＮＩＳＡ獲得あの手この手　「貯蓄から投資」浸透なるか (3/4ページ)

　一方、野村証券が注力するのは「るいとう」だ。先月下旬には、全国紙と地方紙を合わせて５０紙の朝刊に全面広告などでキャンペーンを告知した。掲載紙の部数を合わせると４千万部に達したという。

　るいとうは累積投資の略。投信などを毎月同額買う設定をすることで、時間の分散効果が出せるという。値動きのある金融資産を買う場合、一気に投資すれば「高値づかみ」の懸念があるが、少額を積み立てることでこれを回避する狙いだ。

　野村の山本泰正商品企画部長は「ＮＩＳＡで投資を始めた初心者の方に『やらなければよかった』と後悔させることだけは避けたい」と強調した。

　膨らむコスト

　このほか、口座開設者に２０００円をプレゼントするキャンペーンは、野村など複数の社が導入しており、各社の先行投資が膨らむ。野村は１０月末の決算発表段階で、システム投資を含めて５０億円の費用が発生すると表明した。大和証券グループ本社も同じ時点で、システムとキャンペーンで２０億円のコストがかかると明らかにした。

掛け声倒れに終わっていた「貯蓄から投資へ」を実現するまたとない好機