コンビニ、限定商品で知恵比べ　ファミマは人気麺「マルちゃん」と初コラボ (2/3ページ)

　商品全体の半数以上が自社限定品のセブン－イレブンも手綱を緩めていない。先月にはサントリービールの高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」の限定品を発売。今月下旬にはキリンビールの缶酎ハイ「氷結」シリーズから「氷結ストロングサワーレモン」も限定発売する。

　商品戦略を担当するセブン－イレブン・ジャパンの石橋誠一郎取締役は「今後も顧客に満足してもらうため、限定商品を強化したい」と話しており、品ぞろえを充実させる方針だ。

　クラフトビール投入

　一方、店舗数などで大手２社と開きがあるローソンやミニストップは特色ある限定商品を投入している。ローソンはヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）と共同開発したクラフトビールを発売。ミニストップはチロルチョコのドリンクや、らあめん花月嵐と共同開発したラーメンなどを投入する。

　コンビニ大手は自社主導でメーカーと商品を共同開発するプライベートブランド（ＰＢ）も展開している。セブン－イレブンは「セブンプレミアム」、ファミマも「ファミリーマートコレクション」を展開し、固定ファンの獲得に力を入れている。

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