キリン低迷で方針転換、初のＰＢビール　セブン向けに開発、巻き返しへ (1/3ページ)

　２０１５年のビール市場でシェア回復を期すキリンビールが、コンビニエンスストア最大手と新たな協業に乗り出した。

　キリンは２日、セブン＆アイ・ホールディングス（ＨＤ）の高級プライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）「セブンゴールド」向けに、ビール商品を共同で開発したと発表。自社ブランドに特にこだわってきたキリンが、ＰＢ向けのビールを開発したのは初めて。販売苦戦が続く中、キリンはセブン＆アイの強力な販売網をてこに巻き返しにつなげる考えだ。

　２０～３０代向けに照準

　セブン＆アイが、セブン－イレブンなどグループ約１万８０００店で９日から売り出すのは「セブンゴールド　まろやかエール＜無濾過＞」。価格は１瓶（３０５ミリリットル入り）２２８円。

　酵母を濾過（ろか）しないことで、まろやかな口当たりと香りを引き出したのが特徴。まろやかエールでは、２０～３０代の男女向けの需要を取り込む考えで、年内に１５万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の販売を目指す。

金のビールとのすみ分けについて…