映画館、増税に伴い割引料金１００円上げ　主要各社横並び (2/3ページ)

　東宝の基本方針に２月以降、松竹とグループのシネコン「ＭＯＶＩＸ」、東映の直営館やグループのシネコン「ティ・ジョイ」が追随した。

　一方、旧ワーナー・マイカルを引き継いだシネコン最大手の「イオンシネマ」は、基本的枠組みは他社と同じだが、割引設定を一部見直した。６０歳以上１０００円だったシニア割引を５５歳以上１１００円に、週１回の女性１０００円を毎週月曜日に男女問わず１１００円に見直した。「料金を上げる一方で、割引対象者が限られていて残念という指摘に応えた」（広報担当）

　映画館の入場者のうち、基本料金で鑑賞しているのは半分以下で、過半数が前売り券や各種割引料金を活用している。増税に伴う今回の割引料金の値上げは、この特殊な構造を逆手に取ったともいえる。一方で、東宝が昨年、先鞭（せんべん）をつけた高校生料金の１０００円への値下げなど市場ニーズに応えた見直しも進んでいる。

イオンシネマの４月以降の新割引サービス