ビール類「プチ贅沢」と「手頃さ」で二極化　各社１３年戦績を左右 (1/2ページ)

　９年連続の減少となったビール類の課税出荷量。年々小さくなっていくパイの奪い合いは激しさを増す一方だが、２０１３年の各社の戦績を左右したのは、アベノミクスを背景にした「プチ贅沢」志向と、根強い生活防衛意識との二極化だ。高級ビールと、手頃な「第３のビール」の新製品が追い風を受けた。

　「多少高くても『プレモル』を、という顧客が増えた」

　４年連続でシェアを伸ばしたサントリー酒類の水谷徹ビール事業部長は笑いが止まらない。高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」は前年比６．７％増の１７６７万ケースと絶好調で、９月発売した期間限定版は、一時販売を休止するほどの人気を集めた。

　昨年はビールの課税出荷量が１．７％減った中、高級ビールに限っては約７％の販売増でビール全体の１割以上を占めた。その恩恵でサッポロビールは、老舗ブランド「エビスビール」が１．７％増と３年ぶりに前年超え。第３のビールは、６月発売した新製品「極ＺＥＲＯ」の好調で１．２％増だった。

高級版でブランド競争力の向上と巻き返し