シニア購買力に流通大手照準　イオンは女性用下着で新ブランド (2/2ページ)

　駅前など都心部に店舗が多いダイエーもシニア層に軸足を置いている。昨年９月には５０～６０代向けの女性下着を発売し、今年９～１１月の売り上げは前年同期比１．６倍に伸びたという。夫婦や一人暮らしのシニア層に対応し、野菜を袋詰めからばら売りに変えたほか、「フライパンで炒めるだけ」など調理に手間のかからない商材も強化している。

　松坂屋上野店は１１月、低層階の中２階すべてを５０代以上向けの売り場に改装。睡眠や美容関連商品のほか、両親を介護する人向けの介護用品や補聴器なども集約した。「上層階に行かずに欲しい物がそろう利便性」（広報）が受けているという。

　そごう柏店では買い物でポイントがたまる制度で、シニア層向けにスタンプカードを導入している。わかりやすさが人気で来店頻度の向上につながり、２０１２年の６０歳以上の客数が前年比７％増えたという。