シニア購買力に流通大手照準　イオンは女性用下着で新ブランド (1/2ページ)

　団塊世代を中心としたアクティブシニア層向けの市場が活性化している。高度経済成長を体験してファッションや流行にも敏感な世代だけに、購買力を取り込もうと流通大手が商品やサービスを相次いで打ち出している。

　イオンは４日、ワコールと共同開発した６０代以上の女性向け下着を６日から全国のイオン約２５０店で販売すると発表した。ホックをなくすことで下からはいてゆったりと着けられるブラジャーなど体形の変化に応じた工夫をほどこし、発売から１年間で６億円の売り上げを見込む。

　ブランド名は「Ｔｕｙａｋａ（つやか）」で、ブラジャーのほかにショーツやキャミソールなど計１１種類を用意。ワコールがスーパー向けに展開している同世代向けのブラジャーは３０００円以上が中心だが、つやかは２３００～２８００円に設定し、買いやすさも重視した。

　高度成長期にスーパーの成長を支えた女性がシニア世代に差し掛かり、「品ぞろえが薄かったシニア世代向けの商品強化」（イオンリテールの三浦隆司衣料商品企画本部長）が大きな課題だ。イオンは中期経営計画で「シニアシフト」を打ち出し、商品強化や売り場作りを進めている。

ダイエーもシニア層に軸足を置いている