サッポロの決断、ビール業界衝撃　ＰＢ参戦…価格競争激化か (5/5ページ)

　一方で、これまでメーカー主導だった商品開発において消費者により近い流通の力が強まっているとし、「次にビールメーカー１社がＰＢビールに参入すれば業界が一気に動く」と指摘する。

　大手スーパーを中心に流通では長引く不況や将来の消費増税を見据え、商品の大規模値下げを相次いで打ち出している。ビール類でもＰＢを台風の目とした価格競争が起こりかねない。

　サッポロはイオンと共同開発した第３のビールも手がけているが、１１月末に商品を入れ替えた際、価格を１缶（３５０ミリリットル）約１１０円から１００円に事実上値下げした。低価格の波はじわりと押し寄せている。

　メーカーにとってＰＢは確実な販売網を得られる上、販促コストもかからない。だが、ＮＢ商品が価格競争に巻き込まれれば収益基盤が揺るぎかねない。（金谷かおり）