サッポロの決断、ビール業界衝撃　ＰＢ参戦…価格競争激化か (1/5ページ)

　セブン＆アイ・ホールディングス（ＨＤ）のプライベートブランド（ＰＢ）ビール「セブンプレミアム１００％ＭＡＬＴ」が１１月末の発売以来、好調に推移している。

　サッポロビールが手がけた初の国産ＰＢビールの登場は、ビール業界に「小売りの力が増しているショッキングな出来事」（酒類大手首脳）と受け止められていただけに衝撃が広がる。“ルビコン川”を真っ先に渡ったサッポロは、ＰＢビールで収益性向上を図る考えだが、流通主導による価格競争が激化する可能性が出てきた。

　マグネット商品

　「サッポロと国産のＰＢビールをつくれるのはうれしい限りだ。スーパードライを抜くブランドに育成したい」

　１１月１９日、都内で「セブンプレミアム１００％ＭＡＬＴ」を発表したセブン－イレブン・ジャパンの鎌田靖商品本部長は、顔を上気させながらあいさつした。

　同商品は、ビールでトップシェアを誇るアサヒビールの「アサヒスーパードライ」の対抗勢力を目指し、「キレ味」や「ドライ感」を重視して開発した。

競合他社は「リピーターをどれだけ獲得できるか」と注視