サッポロの決断、ビール業界衝撃　ＰＢ参戦…価格競争激化か (2/5ページ)

　価格は３５０ミリリットル缶で１９８円とメーカーブランド（ＮＢ）のビールより約１割安く、高品質低価格でビールユーザーの取り込みをねらう。缶にはセブンプレミアム、サッポロのロゴが同じサイズであしらわれた。

　出足は順調で、セブン－イレブン・ジャパンによると発売約１週間の販売数量はスーパードライに次ぐ地位を確保。競合他社は「リピーターをどれだけ獲得できるか」と注視している。

　ＰＢビールはセブン＆アイＨＤにとって念願の商品だった。同社は、消費環境が厳しさを増すなかで、収益性が高く差別化を図れるＰＢを強化。

　同社のＰＢ商品「セブンプレミアム」の今年度の売上高は、２００７年度比約６倍の４９００億円を見込み、１５年度は１兆円を目指す。なかでもアルコール類は、総菜やスナック菓子などが一緒に買われるため、客単価の上昇につながる「マグネット商品」（鎌田氏）と位置づけられている。

ＰＢビールの提案を受けるか受けないか…白熱の議論