サッポロの決断、ビール業界衝撃　ＰＢ参戦…価格競争激化か (4/5ページ)

　国内ビール類市場は、１９９４年の５億７３００万ケース（大瓶換算、５社課税数量ベース）をピークに下降し１１年は４億４２００万ケース。今年も縮小が見込まれている。

　この間、サッポロのシェアは９４年の１８．２％から１１年には１１．６％と６．６ポイント低下。０８年にはサントリーに逆転され、業界３位から４位に下がった。

　今回、流通２強のセブン＆アイＨＤと組んだ「ど真ん中を狙った商品」（岩崎氏）で、ボリュームゾーンの新たな顧客を取り込む考えだ。

　価格競争に巻き込まれるＮＢ商品

　野村証券の藤原悟史アナリストは「２０１３年のビール類市場は２％程度のマイナスを予測するが、サッポロはＰＢが下支えして横ばいを維持する」とＰＢ戦略を評価する。

次にビールメーカー１社がＰＢビールに参入すれば業界が一気に動く？