ビール大手４社の１７年販売計画　酒税一本化を見据え「第３」と“二正面作戦” (3/3ページ)

　低価格だけでなく、プリン体ゼロや糖質ゼロといった機能も、発泡酒や第３のビールならではの商品性だ。アサヒの平野伸一社長は「機能で売れている商品は、税率が一本化されても（売れ行きなどは）変わらない」と話す。

　ただ、１６年のビール類の国内市場は１２年連続でマイナスとなったもようで、今年も１％程度の縮小が見込まれている。特徴のある商品を投入するなどで市場を拡大できなければ、安値販売でパイを奪い合う“消耗戦”に陥りかねない。（大柳聡庸）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　◇

　■ビール大手４社の２０１７年販売計画と１６年実績

　（１７年計画／１６年実績）

　アサヒビール　１億６２００（０．４）／１億６１３０（０．３）

　キリンビール　１億３６７０（１．９）／１億３４１０（▲５．５）

　サントリービール　６５５０（１．４）／６４６１（▲２．９）

　サッポロビール　　５０６０（２．１）／４９５５（▲０．５）

　※単位：万ケース、１ケースは大瓶２０本換算。カッコ内は前年比増減率％、▲はマイナス