ビール大手４社の１７年販売計画　酒税一本化を見据え「第３」と“二正面作戦” (2/3ページ)

　高価格帯のビールをてこ入れするのは、サントリービールとサッポロビール。サントリーは主力高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」を３月に刷新。サッポロも「エビス」ブランドの新商品を３月に投入する。

　しかし、デフレ心理が色濃く残る中、安い発泡酒や第３のビールも消費者からの支持を集めている。キリンの布施社長は「（税率改定が段階的に始まる）２０年までデフレが進んでいれば、発泡酒と第３のビールも強化しないといけない」と手綱を緩めない。税率は１０年かけて統一され、一本化されてもビールとの価格差は残る。このため各社は一気にビールにシフトするのは困難な状況だ。

　実際、今年の第３のビールの販売計画は▽アサヒ前年比２．６％増（ビールは０．９％増）▽キリン１．１％増（同４．９％増）▽サントリー１．９％増（同０．５％増）▽サッポロ４．３％増（同３．０％増）－と全社がプラスで、キリンを除く３社がビールを上回る伸び率を計画する。

「機能で売れている商品は、税率が一本化されても変わらない」