ビール大手４社の１７年販売計画　酒税一本化を見据え「第３」と“二正面作戦” (1/3ページ)

　国内ビール大手４社の２０１７年の販売計画が１２日、出そろった。酒税の一本化を見据え、各社は減税されるビールに長期的には力を入れる方針だ。だが、節約志向を背景に、割安な発泡酒や第３のビールの人気も根強い。酒税の一本化は１０年後のため、短期的には各社とも発泡酒や第３のビールも従来通り展開する“二正面作戦”の構えだ。

　「ビールは長期的に強化する」。１２日に会見したキリンビールの布施孝之社長は、２０年から段階的に実施される酒税の一本化への対応をこう説明した。

　まず、各社が取り組むのがビールの商品力アップだ。アサヒビールは、昨年苦戦したビール「ザ・ドリーム」を２月に大幅に刷新する。麦芽１００％ながら糖質５０％オフという機能性が売りで、主力「スーパードライ」に次ぐブランドに育てたい考えだ。

　キリンは、地域ごとに味わいが違う「４７都道府県の一番搾り」など、個性的なビールに力を入れる。風味にこだわったクラフトビールは専用サーバーを４月から飲食店向けに投入し、拡販につなげる狙いだ。

各社は一気にビールにシフトするのは困難な状況