【スポーツｉ．】巧みな戦略ＰＲ…　フィギュアスケートの商業利用価値 (3/3ページ)

　競技底辺の拡大を

　もう１つは、フィギュアスケートというスポーツが持つマーケティング・バリューである。つまり、メディアにおける露出力でもある。その裏付けとなっているのが、戦略ＰＲと呼ばれるソーシャルメディア時代のＰＲ効果である。個々の選手のそれぞれのファンが、それぞれの思いを一つの試合会場に向けさせる、ある種の世論を創り出しているからに他ならない。戦略ＰＲでは、空気を創っている、という。「ここで応援しなければ」、というファンの思いが、その一人一人がメディアとなって彼らの情報が拡散され、一般世論にも大きく影響している現象を創り出しているのである。そして、その空気創りを後押ししている要因こそが、ＭＰＡの存在なのである。

　しかし、日本のフィギュアスケートの現状は、日常的に練習できるリンクの数が限られ、育成には多額の費用も掛かり、まだまだ強化支援は足りていない。マーケティング・バリューが高まっているいまこそ、競技の底辺を拡大していくチャンスであり、一競技であっても、この芽を潰してはならない、と私は考える。そして、その動きは、必ずや２０年の東京オリンピックにつながる、と確信している。

【プロフィル】今昌司

　こん・まさし　専修大法卒。会社各社で営業やスポーツ事業を担当。伊藤忠商事、ナイキジャパンを経て、２００２年からフリーランスで国際スポーツ大会の運営計画設計、運営実務のほか、スポーツマーケティング企画業に従事。１３年から帝京大経済学部経営学科非常勤講師。ブログは（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｐｌｕｓ－ｂｌｏｇ．ｓｐｏｒｔｓｎａｖｉ．ｃｏｍ／ｕｍｅｋｉｃｈｉｈｏｕｓｅ／）