【開発物語】ドクターシーラボ「アクアコラーゲンゲル」 (6/8ページ)

　２人が共有するのは、「発売から１５年で愛用者がたくさんいる商品。顧客の期待は絶対に裏切れない」という思い。自社の製品に大きな自信を持っているからこそ、使命感も高まる。

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　■化粧品大手も参入、５００億円超に拡大

　≪ＭＡＲＫＥＴ≫

　国内のオールインワン化粧品市場は、富士経済の調べによると、２００８年の約２３０億円から順調に伸びており、１１年には販売額で４００億円台を突破。１２年は前年比で３割増となる４８５億円規模にまで市場が拡大した。４年間で市場が２倍以上になった計算だ。スキンケア市場全体が１２年に前年比１．１％増だったのと比べると、その伸びは顕著だ。

　デフレが長引き、経済全体が沈滞。国内の化粧品市場も頭打ちの中、オールインワン化粧品市場の高い伸びは「肌ケアの簡略化を望む層や、スキンケア製品の全体の購入価格を抑えたいという消費者のニーズ」（ドクターシーラボ）を的確にとらえた結果ともいえそうだ。

　こうした消費者のニーズを、競合他社も見逃すはずはない。

　数年前までは製品数も少なく、アクアコラーゲンゲルのほか、新日本製薬の「ラフィネパーフェクトワン」、ロート製薬の「肌研（ハダラボ）極潤パーフェクトゲル」の３大ブランドが市場の大半を占めていた。