【底流】楽天とアマゾン、国内最強はどっち？　理念と手法が交錯 (5/5ページ)

　一方、昨年７月からは自らが販売主体となり、生鮮食品や日用品を直販する「楽天マート」を首都圏で開始。地域の中小物流会社と連携して配送拠点を増設中で、今後、全国の主要都市に拡大する。

　調査会社ニールセン調べでは、今年１月、ＥＣサイトへの訪問者数は楽天の２６７９万人に対し、後発のアマゾンが２４７０万人とほぼ拮抗（きっこう）している。

　モール型ビジネスの拡張で「楽天化」するアマゾンと、物流網強化や直販で「アマゾン化」する楽天－。両社の手法が交錯する「混戦」の中で、ユーザーをどう取り込むのか。知恵比べは一気に熱を帯び始めた。（渡部一実）