ホンモノ求める“美のソムリエ”　高級化粧品が必ずしも高評価とは限らない (1/4ページ)

　ドラッグストアや雑貨店の棚に所狭しと並ぶ化粧品のなかで、最近、「口コミサイト１位」「女性誌ベストコスメ」などのポップで存在感を増している化粧品メーカーがある。明治１８（１８８５）年創業の桃谷順天館。流行の先端をいくがゆえに、浮き沈みの激しいのが化粧品業界。そんな中、同社が１００年を優に超えて、なお、ヒット商品を生み続けるカゲには、ホンモノを追求する“美のソムリエ”があった。

　ブログで多彩な美容情報を発信

　同社ブランド「明色化粧品」のホームページをのぞくと、飛び込んでくるのは「コスメソムリエール」たちがブログで熱く発信する美容情報。このコスメソムリールこそが、その“美のソムリエ”である。

　ブログの内容は自社商品にとどまらず、他社商品の容器や韓流コスメ視察報告、さらに冷え性改善のツボ、食生活…と実に多岐にわたっている。似顔絵と絵文字入りで、まるで女友達のブログのようだ。

「化粧品会社のコスメ好き女子」