大手百貨店やスーパーで中元商戦スタート　今夏トレンドは「こだわり」など

　大手百貨店や総合スーパーなどの中元商戦が始まった。スマートフォンの普及によってインターネット経由での購入者が増えたり、自分用や親しい人にこだわりの品物を贈る傾向が強まっており、各社は高級感のある独自商品で顧客の取り込みを図っている。

　１３日からインターネットによる販売受付を始めた三越伊勢丹ホールディングスは、日本橋三越本店（東京都中央区）で浴衣や法被姿の店員約５０人が集まって出陣式を行った。

　同店の栗原憲二営業統括部長は「商品選びをぜひ楽しんでもらい、明るい話題を提供したい」と意気込みを述べた。同社は、主要国首脳会議（伊勢志摩サミット）が開催される三重県と連携し、松阪牛のハンバーグとビールのセットなどを売り出す。

　イオンも、三重県創業をアピールして、同県産伊勢エビ２尾セット（１万５８４円）や伊勢木綿トートバックと和菓子のセット（１万５８４円）などの商品を取りそろえた。

　そごう・西武も、１３日からネット販売受付を開始した。健康志向に対応して「はちみつ」をテーマにした商品を中心に展開する。

　高島屋は、気象庁の長期予報で今夏は猛暑になるとの予測を踏まえ、有名洋菓子店のアイスクリームや氷菓詰め合わせなどの商品を前年比１．３倍の７０種類に拡充した。

　大丸と松坂屋を運営するＪ．フロントリテイリングは１１日からネットで注文を受け付けており、各社とも６月下旬～７月上旬のピークに向け、特設会場をオープンさせるなど商戦が本格化していく。