アシックス予想外の逆風　五輪で日本勢低調、ナイキなど海外勢ばかり目立ち… (3/4ページ)

　アシックスは戦後、「オニツカ」ブランドのシューズの開発を手がけ、品質の良さから売り上げを伸ばした。１９９０年代に入ってスキー用品の不振などから業績は低迷したが、再びシューズ関連に経営資源を集中させることで黒字転換に成功。１２年３月期の連結売上高は２４７７億円と国内トップで、２位で１５４９億円のミズノを大きく引き離す。

　欧州ではゴルフ用品メーカーのイメージが強いミズノも、ランニングシューズの拡販に力を入れ、「欧州で開かれる１６のマラソン大会で約３年前からスポンサーを務めている」（上治丈太郎副社長）という。その効果もあり、ミズノは１２年３月期にランニングシューズの世界販売数が前期比１２％増の８４０万足にのぼり、業績を下支えした。

　国内のランニングシューズ市場のシェア（業界推定）は、アシックスが約５０％でトップを走り、ミズノが約１５％。ただ、海外勢も高いファッション性と斬新さを特徴にシェアを伸ばし、アディダスが２０％、ナイキが１５％と日本勢を脅かす。

アシックスの幹部「いかに現在のシェアを守るかが課題」