インドネシアで日系家電巻き返し　韓国勢に対抗、積極的な販売戦略 (2/3ページ)

　パナソニックは昨年度（２０１２年４月～１３年３月）、前年度比１８％増を記録した市場全体の伸びをやや下回る１７％増となったが、今年度は２０％増を目標に掲げる。冷蔵庫、洗濯機、エアコンの白物家電、テレビ、オーディオ機器といった従来の主力製品に加え、電子レンジやトースター、ミキサー、炊飯器などの小型家電、ヘアドライヤーやスチーマーなど高機能の美容家電製品にも力を入れる方針だ。

　シャープは冷蔵庫と洗濯機の新工場建設を進めており、今年末には生産を開始する予定。冷蔵庫はインドネシア国内の普及率が昨年時点で４１％（同社調べ）と、まだ拡大が見込まれる。

　冷蔵庫は１ドア式が市場全体の６２％を占めるが、所得水準の上昇に伴い、２ドア式の需要の伸びが市場全体の伸びを上回っている。インドネシア市場向け製品の開発も進め、２ドア式の製品を拡充し、国内トップとなる３５％のシェアの維持、拡大を図る考えだ。市場全体で２０％以上の伸びが見込まれる洗濯機では今年、シェアを３０％に引き上げるとしている。

　東芝も洗濯機市場での戦略を強化。昨年１１月に新工場が完成し、これまでタイから輸入していた製品を現地生産に切り替えることで、競争力を高めている。３％ほどだった国内シェアを２桁まで引き上げることを目標とする。

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