応援メークやグッズでアピール　スポーツチーム・団体など　女性ファン拡大 (2/2ページ)

　この日、マリンスタジアムのブースには約５６０人が訪れ逆転勝利を後押しした。東京都の２０代会社員、合津直子さんは「きれいにして好きな選手を応援できるのがうれしい」と笑顔で話した。

　日常使える

　２０１６年９月にスタートしたプロバスケットボール男子Ｂリーグは初シーズン、２２０万人以上の観客を集め、その約半数が女性客だった。

　「敵味方を超えて同じ競技を楽しめる連帯感があり、初めてでも溶け込みやすい。バスケットボールは女性の競技者が多いことも後押しになった」（関係者）という。

　女性に関心を持ってもらえるよう工夫。シーズン半ばからは吸水性の高いタオル、後ろ姿がかわいい格好のＴシャツといった日常使える観戦グッズを投入した。写真共有アプリ「インスタグラム」にも投稿、ＰＲしている。

　担当者は「見た目の良い記念品を求める男性に対して、女性には普段から使える機能性もないと興味を持ってもらえない」と指摘、今後もニーズに合わせた商品を企画していく考えだ。

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【用語解説】スポーツ観戦女子

　野球や相撲、サッカーなどの会場に積極的に足を運び応援する女性客。「カープ女子」は「２０１４ユーキャン新語・流行語大賞」で入賞した。