歯ブラシ各社の新商品開発激化　マイナスイオン効果や高級ブランド (1/2ページ)

歯周病ケア

　歯周病予防をうたった歯ブラシが相次いで発売されている。歯ブラシ市場をめぐっては、大手３社が約７割を占めているが、下位メーカーもマイナスイオン効果をうたった新商品の発売や１本５４００円（税別）の高級ブランドを投入。各社とも、消費者の歯周病への関心の高まりを商機と捉えており、商品開発が激しくなりそうだ。

　フクバデンタル（千葉県流山市）は１１月２８日、主力ブランド「ＰＲＥＭＩＵＭ　イオン歯ブラシ　ＫＩＳＳ　ＹＯＵ」で、ヘッド幅を広げ毛量を従来商品の２倍にした「極細ワイドヘッド」（税別５５０円）を発売した。内蔵電池からマイナスイオンを発生させ、歯垢（しこう）を除去して歯周病を予防する。

　同社によると、同ブランド購入者の半数以上が５年以上の継続使用者。また、同ブランドが昨年、中国のインターネットサイトで「日本に来たら買うべき物」として紹介されるなど、海外でも同ブランドが口コミで広がっているという。

　同社の試算では、歯ブラシの国内出荷額は年間約３９０億円で、ライオン、サンスター、花王の３社が約７割を占める。同社のシェアは約４％だが、西川満社長は「今後５年で１０％にして、ブランド認知率を高めたい」と意気込む。海外でも提携企業の連携強化や、歯科医のネットワークを活用した販売促進を強化し、１５カ国・地域での販売実績をさらに増やす考えだ。

各社から新商品続々