アニメの人気は今も続いており、昨年末に公開された劇場アニメ映画は興行収入が７０億円を突破した。バンダイでは大流行した「妖怪メダル」から妖怪のデータを読み込み、記録できる玩具「妖怪Ｐａｄ」を１月１７日に発売して、人気の維持・拡大に余念がない。その一方で、同フェアでバンダイは、昔ながらのけん玉をアレンジした「ケンダマクロス」や、現代版のメンコとも言える「バチ魂（コン）バット」をブースで展開して、キャラに頼らない遊びの提案も行っていた。
女の子たちに人気だったのが、タカラトミーアーツが出展した「プリパラ」のコーナー。カードを使って遊ぶ業務用の女児向けゲーム機で、自分が持つキャラクターをコーディネートしたり、他のプレーヤーとユニットを結成して楽しんだりできる。１４年７月から稼働させたところ、半年で予想の倍となる１００万人のユーザーを獲得した。
この分野では、１０年にタカラトミーから投入された前身の「プリティーリズム」も大人気となったが、バンダイの「アイカツ」が参入してきて市場を競い合うことに。「プリパラ」ではゲーム性の向上とともに、カードを交換し合うコミュニケーション性も付け加えてファンを取り戻した。この勢いをさらに盛り上げようと、３月には劇場アニメ映画を公開し、４月からはテレビアニメの新シーズンもスタート。「純金９９％ゴールドプリチケ」が賞品となったキャンペーンも展開して、ファンの興味を引きつけていく。
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