免税拡大で化粧品にも恩恵、外国客に期待　「メード・イン・ジャパン」前面に (3/4ページ)

　観光庁によると、１３年の訪日外国人客は前年比２４．０％増の約１０３６万人だったのに対し、旅行消費額は３０．６％増と伸びが大きく、今後も拡大が見込まれる。

　直近の調査によると、訪日外国人が購入した土産物で「化粧品・香水」の割合は約３割だが、中国人は約６割と高い。訪日外国人が増えれば化粧品の売り上げも伸びるのは確実で、免税措置は大きな追い風だ。

　中国をはじめとするアジアへの情報発信を強化するため、コーセーはインターネットの活用策にも力を注ぐ。７月に数万人の読者を持つ中国と台湾、韓国、タイのブロガーを１人ずつ日本に招き、東京のドラッグストアなどを案内した。

　「アジアではＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）による波及効果が大きい」（同社）ことから、ブロガーたちにＳＮＳに記事を書いてもらい、ブランドの知名度アップにつなげるのが狙いだ。「効果を検証した上で、さらに対策を検討したい」としている。

免税商品の対象拡大を控え、流通各社も準備を急ぐ